2021年12月27日-31日，北京峰火文创中心与留筠馆（中国 新加坡 澳大利亚）、起源地文旅集团联合主办，以“IP元宇宙与文体农旅高质量发展”为主题的峰火文创大会（2021）在北京举行。
29日的“文体旅跨界发展”主题论坛，邀请北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授、峰火文创集团董事长黄震、北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华教授、北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义、中国起源地文化研究中心执行主任李竞生出席本次活动。
用文化创造旅游资源
北京大学教授、北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进副会长、北京峰火文创中心主任陈少峰发表了题为《文化旅游怎么做》的主题演讲。
陈少峰教授提出我们的目标就是用文化做旅游，用文化做旅游就是创造旅游资源。好多人造景的时候主要造景的特点就是建房子和种树，但是造房子和种树都成不了真正的旅游体验。创造旅游资源一定要按照文化旅游的规律来创造旅游资源，我们传统普通的造景是不行的。
陈少峰教授认为用文化做旅游，首先要把文化提炼出来，让文化变成消费品，这就是创造旅游资源。现在世界上最大的旅游不是景观的旅游，都是用文化做旅游，比如环球影城、迪士尼。最有名的旅游资源是文化资源，或者叫文化创造出资源，不是老天爷留给我们的一栋房子或者一座山。所以，用文化做旅游有巨大的产业空间，有无限的想象力。
文旅融合发展的六个方法
北京工业大学教授、北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华发表了题为《文体旅如何融合发展？》的主题演讲。
王国华教授首先提出了关于文体旅融合发展的三个核心问题：（1）更新传统文体旅观念；（2）正确认知文体旅资源范畴与权属边界；（3）了解国际文体旅产业融合发展现状，借鉴并创新国际文体旅运营模式。
同时，王国华教授提出了文旅融合发展的六个方法：
第一，以文化创意来弥补当前文体旅产业发展的四大弱点：地域文化特色不浓，缺乏人文历史资源产品和特色休闲度假产品，著名的品牌旅游产品稀缺，旅游体育产业衍生产品太少，产业链与价值链较短。
第二，通过规划设计解决当前“六低”问题：（1）景观水平低；（2）从业人员素质低；（3）旅游经营水准低；（4）品牌传播意识低；（5）科学技术含量低；（6）跨界融合产业升级能力低。
第三，充分借鉴世界各国文体旅产业融合发展经验。
第四，牢记乡村旅游景区规划创新的“十大”准则。例如乡村旅游休闲规划的十大准则：（1）起点要高；（2）特色要强；（3）龙头要明；（4）基础要实；（5）生态居先；（6）以人为本；（7）强化操作；（8）产业联动；（9）区域整合；（10）系统配套。
第五，创新商业模式是成败的关键。
第六，永远记得品牌打造与传播是所有经营的作重要目标。
体育与文旅融合
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义发表题为《体育与文旅产业融合发展的基础及新模式》的主题演讲。
首先，何文义认为体育一个重要的价值就是教育的价值，体育是教育的核心内容和手段，所谓寓教于乐、体教一体。同时，体育也可以传承核心价值观，体育不仅仅是一种身体运动，还是一种生活方式、一种教育手段、一种精神载体，是培养健康体魄、塑造健全人格、促进人的全面发展的有效途径。
此外，何文义提出了体育文化产业的运营规律一个很重要的核心就是如何把资源变成产品。第一，体育资源阶段，一个是文化积淀形成，一个是行政资源配置权力。比如，冰雪旅游资源，老天爷给的自然资源，还有国家政策资源的支持，然后利用冰雪体育运动的资源，通过创意打造出了冰雪文化，之后就形成文化软实力。第二，体育产品阶段，就是基于版权的体育文化再创造，如：功夫熊猫。第三，体育产业阶段，依靠产业链（网）与商业模式获取产业附加价值，如：故宫、哈利波特、迪士尼、环球影城。
最后，何文义认为科技推动文体的真正融合，体育新形式和产业新模式是科技、文化、体育的融合业态。他认为电竞产业就是初级元宇宙，电竞也是科技、文化、体育融合最好的模式之一。
起源地文化与乡村文旅创新发展新模式
中国起源地文化研究中心执行主任中、起源地城市规划设计院院长李竞生发表了题为《起源地文化与乡村文旅创新发展新模式》的主题演讲。
李竞生提出中国拥有大量的优秀的传统文化资源，挖掘起源地文化，助力乡村旅游，将文化资源与农业旅游紧密结合，转化成自有知识产权文旅项目。
同时，李竞生提出了起源地文化与乡村文旅创新发展新模式的七个方面。第一，梳理乡村文脉，构建乡村的“根和魂”，打造自己独特的文化标志地。可用时尚元素包装，故事来支撑，但文化内容是不能丢失的根和魂。第二，构建乡村特色产业，走自己的致富道路，拒绝“千村一面”，乡村结合当地气候和地理条件，开辟自己独特的产业，拒绝空洞和盲目。第三，乡村文旅的”新、奇、特、源、土”原则与产业创新。第四，乡村文旅要挖掘起源地特色文化美食。第五，建设乡村旅游的农创空间、农创主题公园、研学基地,是乡村振兴的法宝之一。第六，注重知识产权保护，农业、文化遗产的保护。第七，未来乡村文旅的发展——数字化直通车。
来源：烽火文创
