在中国诸多传统节日中，春节是文化底蕴最为丰富的一个。当前，春节的文化内涵和外延不断得到挖掘，带动了春节文化消费市场的形成和繁荣发展。春节这一传统民俗文化正衍生出巨大的生命力，成为中国乃至全球的一种经济现象。

民俗活动增添文化内涵

张赫是个土生土长的北京人，小的时候每年都会跟大人一起逛庙会。“地坛和白云观的庙会都比较火，后来厂甸庙会重新开业也很有意思，还有龙潭湖公园的庙会，都是我们最常去的。”张赫说，相比以往庙会偏向低龄化群体，仅仅是办个热闹，现在的北京庙会上有了更多原汁原味的传统民俗文化展演，增添了更多非遗、老字号等内容，既营造了节日气氛，又有文化内涵。

在四川，新年活动有着十足的文化气息。每年春节，成都人都会去看具有浓郁地方特色的“熊猫灯会”，由新春节庆、国际美食节、新春年货节、激光秀等板块构成的灯会已经成为成都春节期间最负盛名的活动。无论是在武侯祠博物馆举办的成都大庙会，还是在杜甫草堂举行的成都诗圣文化节，抑或是在金沙遗址博物馆举行的“金沙太阳节”，都实现了民俗与艺术的完美融合。

广州迎春花市是广东省的地方传统民俗文化盛会，呈现了岭南地区民众过春节的独特习俗。如今，花市更是演变成了集民俗表演、非遗展示、灯光艺术、主题花展、文体活动等在内的城市嘉年华。花市的习俗也蔓延到了香港，成为当地重要的新春活动。通常，“小年”刚过，维多利亚公园就开始举办一年一度的年宵花市。年宵花市售卖各种传统的新年装饰，春联、福字、贴画、挂件一应俱全，还有许多摊位结合香港社会流行元素，将流行歌曲、新年愿望印在商品上，增添了时尚气息。

春节包含诸多涵义，如团圆、欢庆、祥和、平安等。如今，逛庙会、舞龙舞狮、看花灯这些流传了几千年的民俗活动除了营造欢庆、热闹的氛围，更融入了新的文化意境和文化象征；既有共性，又有地域特征差异，凸显了当地独有的历史文化和世俗内涵。

春节文化融入产业链

家住哈尔滨的“80后”杨鑫是周星驰的铁杆粉丝，更是电影迷。贺岁档的电影质量参差不齐，但他每年都会跟朋友一起看电影，也常常带着家人去电影院过年，为的就是图个乐呵、看个热闹。

贺岁档一直是电影市场上最为重要的时间节点之一。随着全国院线建设和银幕数量的增加，尤其是二三线城市银幕数量的猛增，加之影片资源的极大丰富和人们逐渐养成去影院观影的习惯，春节看贺岁电影已经成为新“年俗”。

去年春节假期上映的《美人鱼》创下了一个个票房纪录，《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》等电影虽然评价不一，却也着实赚足了票房。数据显示，猴年春节的农历正月初一至初六，全国电影总票房达30亿元，同比增长67％。在即将到来的鸡年春节，有12部影片加入春节档。由徐克导演、周星驰编剧的《西游伏妖篇》，王宝强执导的《大闹天竺》，韩寒导演的《乘风破浪》，唐季礼执导、成龙主演的《功夫瑜伽》……名导名演员汇集，实在让人犯起了“选择困难症”。有专家预测，今年的票房将达到7天36亿元，再创新高。

每年的新春都是文化活动的重头戏。比如，在国家大剧院的新春演出季，几乎每天都会有戏剧、音乐会、戏曲上演。来自国外舞蹈团的新春特别演出，汇集国内最优秀的乐团与艺术家的“新春祝福”系列音乐会，京昆名剧贺新春系列的经典剧目，可谓是精彩纷呈、好戏连台，人们可以在艺术的氛围中感受新春到来的喜悦。

眼下，各行各业都围绕春节文化资源实行产业化运作，形成了以民俗文化为核心内容涉及多种产业的产业链，在产业化运作的有效支撑下，春节这一非物质文化遗产的生命力得以延续和提升。这条产业链上不仅有鞭炮、春联、年画、贺卡等标志性的“年货”，还有具备春节喜庆色彩的影视、演艺、娱乐等门类的文化产品和服务。

文化符号渐成价值载体

今年60多岁的于大爷是个收藏爱好者，每年过年他都要去买生肖纪念币。自从2003年首次发行至今，他已经集齐了一套十二生肖，现在开始收集第二轮了。

生肖纪念币是一个带有浓郁中国特色的收藏体系，设计精美的生肖纪念币具有一定的升值空间。在藏品市场上，2003年发行的第一款生肖纪念币“领头羊”单枚裸币的价格曾经一度被炒到320元，涨幅约300倍，2005年鸡年生肖纪念币目前也涨了100倍。

以往，生肖币仅发行几百万至1000万枚，一币难求，常常有市民凌晨三四点冒着严寒蹲守在银行大门外等候。从2016年开始，央行显著增加了贺岁币的发行量，增加至5亿枚，贺岁纪念币没有了炒作空间，逐步回归本来价值。

对于集邮爱好者而言，生肖特种邮票是必备收藏品。在汉语里，鸡的谐音是“吉”，吉祥、吉利的寓意深得人们喜爱，今年发售的特种邮票造型更是十分讨喜：邮票一套两枚，一枚图案为气宇轩昂的雄鸡，名为“意气风发”，另一枚是温婉柔美的母鸡带着两只萌态可掬的小鸡雏，形成温馨的家庭氛围，名为“丁酉大吉”，值得收藏。

金银饰品也是很多人在春节期间会选购的商品，尤其是本命年的人们佩戴生肖饰物，象征着一年好运。有意思的是，最近这几年国际上的一线品牌甚至比中国人还要更早准备农历新年，纷纷推出带有中国新年元素的产品。比如瑞士的腕表品牌集体推出生肖腕表；雅诗兰黛、阿玛尼等设计了化妆品；迪奥、古驰、菲拉格慕等用春节元素设计衣服、鞋、饰品乃至小挂件，巴宝莉也用“福”字点缀经典的羊绒围巾……中国春节元素已经渗入世界顶级品牌的设计，体现着国外设计师对中国年的理解。

邓潍是时尚类自媒体“商务范”的创始人，人称范主姐姐的她是个时尚达人，在推荐值得购买物品的同时，她自己也是个购物狂。对国外的大牌熟稔于心的她认为，可能中外间存在一些文化差异，有些国外的设计很符合国人的审美，有些则让人啼笑皆非，自己更欣赏外国人对中国文化有深入了解以后做出来的匠心产品。“比如宝珀出的中华年历表，由瑞士工匠花了很多年时间，先学会了中国历法的天干地支生肖等元素，再通过精密的制表工艺沉淀在小小的机械表上，让人非常佩服。”

近年来，全社会对传统文化日益重视，文化自觉和文化自信不断提升，文化的符号属性日益凸显。无论是投资还是消费，春节及其相关的文化元素都成为满足人们多样化需求的价值载体。

伴随着春节经济的不断发展，春节文化元素在更多产品上得到体现，产品也不仅是对文化符号的简单呈现，而是深入挖掘文化内涵，对文化元素做个性化、时尚化的演绎，使其符合当代大众的审美趣味，同时满足人们对品质和品位的追求。