日前，笔者参加了上虞区第二届旅游商品博览会，青瓷手工拉坯、民间剪纸艺术，制作过程让人一饱眼福；皂李湖醉鱼干、水磨年糕等土特产，极具浓郁的乡土气息；谢桥寸管糖、豆酥糖，崧厦臭豆腐等传统食品，令人找到儿时的味道，追寻终将逝去的青春以及那历久弥新的上虞记忆……

穿梭于各个展位之间，无处不在的创意产品吸引着人们的眼球。这些极富上虞特色的旅游商品主打品牌，无不渗透出属于上虞这座城市的气息。尤其是绍兴市二都草堂农业发展有限公司开发研制的杨梅干红、杨梅果酱、杨梅汁、杨梅干、杨梅慕思蛋糕、杨梅马卡龙、杨梅馅饼、杨梅爽肤水、杨梅环保酵素等以杨梅为原材料的食品、日用品让人应接不暇，其中饱含的创意和智慧给人以启迪和教益。

创意，是创新的特定形态，也是一种创新；同时也是一种融合，更代表着一种记忆。这在旅游商品研发中表现得尤为明显和重要。创意之下诞生的旅游商品，从心理学角度来说，是对人们新奇心理的一种满足，可以勾起眼球直至需求欲望，但最终未必会真正转化为一种购买行为。此处所说“记忆”，可以是一种回忆，也可以是某种文化的印记。

以“二都草堂”的二都杨梅深加工产品为例，作为“二都杨梅”品牌引领下的附属旅游商品，以“二都杨梅”背后蕴含的历史文化内涵为依托，以体现二都地域特点为品牌定位。鉴于此，就需要让创意产品融合进一种包含了杨梅文化等内容在内的记忆，让记忆成为一种不可被剥离的附着元素。

当谈起开发研制杨梅深加工产品的初衷时，“二都草堂”掌门人徐力群总是离不开“最上虞”的表述。夫妇俩已隐居在驿亭镇状元岙村近7年，一直致力于传统文化的保护和传承，推崇公益活动，将自己所办工业企业的收益投入到传统农业，经过近五年的潜心研究，才有了上述二都杨梅深加工产品。在笔者看来，徐力群夫妇的执着与坚定，实际上就是“记忆”情结，他们努力将这种“记忆”渗透进其所开发的旅游商品中。

旅游商品的创意，离不开科技。在现今这样一个快速发展的时代，形成品牌的时间必须借助时代的力量进行“加速”。无疑，科技便是这种力量之一。笔者发现，那些已获得成功的产品和服务无一不是借助颠覆性科技和激发人类欲望，并紧跟需求才得以创造和产生的。

旅游商品的创意，更离不开文化。想一想所有影响到“创意到市场”这一过程的因素，再将它们放置于“创意与市场”的对立之中，那么它给予人们的思考便是，旅游环境中的创意源泉究竟是什么？思考之下，这一源泉，无疑就是文化。坚持文化的多样性，坚持创意源泉的多元并举，创意便可获得永不枯竭的内容。如果再有相关机构和部门严格厘定从一件旅游商品进入市场的时间、产品周期、用户体验、技术可行性、品牌直至商业模型等等问题，创意便具备了生根发芽的肥沃土壤，直至“遍地开花”。

既然如此，在任何时候，对文化创意产业决不能采取轻薄的态度。如提倡一种非理性的急功近利的发展方式，同时，也不能失却了必要的衡量尺度。需要审慎对待的是，我们要把握好创意本身积极的张力，根据调研与市场的反馈进行调整，使其能被当前的技术所实现，并且确保目标客户和终端用户能够接受它。

旅游商品是一个地区的“形象大使”，是一个地区集风光、习俗、精神为一体的形象使者。一件具有上虞自身特色的旅游商品，能加深游客对上虞当地文化传统、艺术造诣、民间风情的了解，能够满足游客把上虞的美带回家去的美好愿望。目前，我区现有的旅游商品主要包括食品加工类、传统工艺类、文化创意类、农副产品类、四季仙果类、旅游用品类等近千种。

旅游商品的发展离不开创意，为此，我们要思考的不仅仅是文化，还有经济政策、科技发展、旅游发展等，将这些内容综合起来考虑，促进各个领域的融合，并且了解哪些是关键的领域，这样才能在质量和数量上都有进步。这是推动创新的方式，也是推动创意产业发展的方式。当然，对于创意产业在文化、旅游领域的探讨，绝不仅仅止于此。只有不断提升将创意引入旅游商品的自觉性，旅游商品研发才能实现新的突破。