众筹优化融资路径

    首先，民众有强烈的文化需求和参与需求。中产阶层人数增加，有更强的文化需求，愿意也有能力用一定的闲余资金来支持自己的爱好，满足自己的文化需求。其次，众筹可以最大限度分散每个投资人的投资风险，易于短期募集到足额的资金。文化创意产业最终的产出不确定，有的仅仅是有个好创意，但对于创意最终能否成为预期的现实并不确定，众筹在募资总额不变的情况下使更多不愿意或者无法承担高风险的投资人在损失额小且确定的情况下愿意参与其中，能很快募集到需要的资金。再次，中国将逐步步入体验式经济时代乃至粉丝经济时代，对文化产品的需求不仅仅是被动吸入式，还将是参与式，众筹满足了最终消费者参与的需求，回报型众筹还产生预售效果。最后，众筹也将为文创行业带来资金之外的其他资源。大众对一个众筹项目的参与程度可以帮助企业预测未来的市场状况，企业可以据此调整其战略和市场营销策略，通过众筹投资人的参与改进产品和消费体验。借助众筹投资人进行口碑营销，辐射更多潜在消费人群，减少营销投入，提前锁定消费者。

    几家欢喜几家愁

    以影视行业为例，电影行业是高风险、高回报率、高口碑的行业。在美国众筹平台Kickstarter上，影视行业的集资总额超过20％，该平台甚至对电影进行了更为细致的分类，如动画、纪录片、短片和网络电影等。短短4年间，Kickstarter为电影众筹超过1亿美元的投资，帮助超过3000部短片及近5000部电影完成众筹。2013年，动画电影作品《大鱼海棠》在经历了2011年筹资不顺暂停后，在45天时间内众筹到158.25万元后终于确定投资方和发行方而进入制作阶段，这在当时创造了国内动漫电影业的纪录，但该影片最终何时制作完成并上映并无确切消息。

    2015年1月，通过网络众筹方式集结5000个投资人的国产网络动漫电影《十万个冷笑话》仅用10天时间就成为2015年首部票房过亿的电影。一石激起千层浪，越来越多的影视剧加入众筹行列。截至目前，较为成功的当属《西游记之大圣归来》。该片最初众筹目标是100万元，但结果却收到了89位投资人780万元的投资，上映10天票房就已突破5亿元,这89位众筹投资人合计可获得本息3000万元，平均每位可净赚近25万元，投资回报率达400％。事实上，在影片上映之初，众筹投资人为该片带来了远超过众筹额的价值。他们组织的包场一共超过了200场，部分投资人还在北京、上海等地为该片提供了长时间的免费户外广告。